金秋十月，古城西安又一次应来了收获的季节，与以年不同的是第74界全国糖酒盛会的召开，不仅给这个古老而又文明的城市披上了金色秋装，更重要的是改变了外界人对西安只有文化底蕴，而不具有商业气息的根本看法。大街小巷的酒企广告，成为本此糖酒会的最大亮点，据统计，单就陕西酒类企业宣传投入近2000多万元，这一现状云集了八方酒类客商畅谈，从中看到了陕酒变迁的足迹。

　　之怪现状：很霸气的陕西酒商广告

　　2002年在西安举办的那场糖酒会，至今叫人记忆尤新，陕西所有的白酒企业连500万的广告费用都凑不起来，令人深感寒酸、惋惜，当时有人在问：是陕西的酒业太穷了吗？不是。那是什么？以外界的人来说，是陕西酒类企业思想保守、缺乏宣传意识。这些都让陕西的酒业吃了大亏，快要到手的钱从身边溜走。

　　而今年糖酒会陕西酒类企大有做法，就西凤酒一家就投资500万元广告费，陕西酒类企业共计投入近2000多万元，这一大手法的做法给人“士别三日，当刮目相看”的惊喜。

　　在筹办糖酒会期间，西安城内一夜之间变成广告的海洋，各大古城的主要干道、宾馆饭店、各个广场到处都是巨幅布幔、广告旗、彩球、横幅、广告气膜，真可谓“酒气冲天”。其中，到处都能看到陕西西凤、太白、杜康、三粮液、老榆林、城固特曲、秦洋特曲等众多陕酒企的户外广告。在火车站广场，由三粮液酒业公司投资建成的巨型城门楼牌横亘广场，格外醒目，在其身后，由西凤酒厂搭建的高达十多米的西岳华山雕塑，更让人感到一股王者的霸气。在新城广场，在南大街、西大街、北大街三条大街上，只见西凤、三粮液、老榆林、城固特曲、秦洋特曲等众多陕酒企业的广告路牌临街而立。在人流密集、寸土如金的南门四周，进出城门口，三粮液公司制作的巨型城门楼牌，令人不禁啧啧称奇；西凤集团别具特色的雕塑，引来路人纷纷驻足留影，古秦洋酒更是将南门广场包围。

　　之说酒：八方精英谈酒广告

　　糖酒会是酒专家、酒商、酒爱好者等各界人士的群英会，以其规格高，规模大，影响力强，成为“中国第一会”，也是企业拼实力、比品牌、争市场、展示形象的平台，而广告宣传，尤其是户外广告宣传，成为检验企业实力，展示企业品牌，吸引酒类各界人士，赢得人们瞩目的一个重要窗口。由此，引发了企业之间的广告位竞夺，而广告的如何设计有代表者酒企的形象大造，广告之间的竞争事实上是酒企品牌、势力的刺杀，在此主题上云集八方酒类精英，畅谈糖酒会演义广告战的各自见解。

　　本地酒商：广告大出手脚